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旅游周刊:以特色品牌提升丽江旅游

2018-1-12 21:47| 评论: 0|原作者: 李扬 刘洁|来自: 丽江全接触 【关注/分享】大号字

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丽江全接触讯(作者 李扬 刘洁)

近年来,中国旅游业经济效益大幅提升,逐渐成为中国经济增长新引擎。对于成为人民幸福生活新指标的旅游业来说,不断从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段。而作为知名的旅游城市,丽江也将面临旅游业如何升级。

丽江得天独厚的自然资源,以及绚丽多彩的多民族文化,蕴育出了世界文化遗产、世界记忆遗产、世界自然遗产三项世界级的遗产桂冠。以丽江古城、玉龙雪山、老君山、泸沽湖、东巴文化以及摩梭风情为主要代表的丽江旅游文化资源,受到了国内外游客的关注与喜爱,吸引着人们纷至沓来休闲度假,2017年,预计丽江接待游客4047万,这相当于丽江人均接待游客33人。但年年攀升的旅游人数背后,也是丽江一条充满着艰辛探索的旅游发展之路。从上世纪90年代到现今,丽江的旅游业经历了不同的发展阶段,而随着全球化的进程加快,中国老百姓的生活质量提高,人们旅行的目的也随着社会的发展发生了深刻的变化。

现代旅游的发展之路因区域、社会、历史等的不同,在世界各地有着不尽相同的发展模式,但对于丽江的旅游来说,它的发展离不开丽江本地的物质载体,更离不开时代的大环境。目前,正是中国社会经济转型升级之际,丽江在依托原有的旅游发展基础上,准确地把握住时代脉搏,瞄准高质量发展的总要求,大力推进品牌战略,正是丽江旅游高质量发展的必由之路。

文化是旅游的灵魂,文化旅游以文化的碰撞与互动为过程,以文化的相互融合为结果。文化品牌旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程,既是对传统文化的传承,又是对现代精神的承载,丽江拥有着丰富的历史文化,而这正是这座旅游城市最为亮丽的品牌形象。

旅游市场发至今日,依然缺乏整体规划意识和品牌塑造意识,导致特有资源开发形式单一、同质化产品多、品牌吸引力不够,在政府职能部门通力提升打造丽江旅游新形象之时,具体的旅游品质升级、品牌打造很大程度上还得依赖于市场,而代表着市场主体的旅游产业经营企业,在负责旅游产品供给的同时,也开始担负起提升旅游品质品牌的使命与责任。

当旅游经营者、旅游企业投入到旅游之中,他们本身就是旅游业不可分割的一份子,因此,在整体打造品牌形象之时,更需要个体打造高质量旅游品牌。

旅游产品是个体与整体的有机组合,通过长期打磨并且有高赞誉度的旅游品牌产品,旅游品牌开始成为一种无形的资产,也成为了游客高信任度、高美誉度、顾客的高忠诚度的指向标。

在中国开启百年梦想的2018年,旅游行业作为国家倡导的幸福产业的先导,势必以品牌推动行业,促进全域旅游的全面开展。而对于知名的旅游城市丽江来说,亦然如此,把丽江建成全国全域旅游示范区、全国民族文化旅游精品目的地、世界级旅游目的地,已成为提升丽江旅游品质,顺应新时期发展的必要之举。

(平台编辑:全媒体781319)
(LastUpDate:2018-01-12 21:47:51)
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