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玉龙雪山:云南旅游的“金色名片”

2019-1-3 10:12| 评论: 0|原作者: 全媒体|来自: 丽江日报 【关注/分享】大号字

丽江日报讯(作者 )

北半球距离赤道最近的雪山——玉龙雪山,被历代文人墨客深情歌咏过,尽管有着万千风情,但一度只闪耀在诗文中,并没有得到世人的瞩目。改革开放的春风“吹活”了这片山水,把她扮得更靓也更引人注目。

25载筚路蓝缕,25载风雨兼程,玉龙雪山旅游区书写了一个个属于丽江乃至云南旅游业的传奇:1988年被列为国家重点风景名胜区,1993年经云南省人民政府批准成立省级旅游开发区,2007年5月成为全国首批5A级旅游景区,2009年成为冰川国家地质公园;年接待游客量从1994年的4700人增长到2018年的400万人次,增长了约851倍;2004年玉龙旅游股份有限公司发行的股票在深交所成功上市,并成为云南旅游第一股;高尔夫球场、“印象·丽江”、和府洲际酒店等精品景点和旅游文化品牌的建设……玉龙雪山屡屡成为云南旅游业标杆。

一路走来,玉龙雪山旅游区敢为人先、锐意创新,闯出了一条开放崛起之路,写下了丽江旅游发展40年浓墨重彩的一笔。

敢为人先建设精品

“丽江雪山天下绝,堆琼积玉几千叠。足盘厚地背擎天,衡华真成两丘垤。”玉龙雪山从古至今,文人墨客向往的神山胜地。而在上世纪80年初,森林资源丰富的玉龙雪山陷入破坏性盗采的困境。

要让青山绿水变成金山银山,不能走破坏性开发的老路。当时的丽江地委、行署和玉龙雪山所在地丽江县政府以改革创新的勇气,得到了省委、省政府支持,1984年建立了云南玉龙雪山省级自然保护区,保护其生态功能。在1988年被列为国家重点风景名胜区后,才逐步走向旅游业发展之路,通过25年艰辛的经营,成为了享誉海内外的精品旅游景区,在开发建设过程中取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益,在丽江旅游业中发挥了龙头作用。25年来,玉龙雪山旅游区一直以打造世界级一流精品景区为目标,秉承绿色环保和可持续发展的理念,合理保护,有序开发,踏踏实实搞建设,一步步成长为丽江乃至云南旅游产业的主力军。

目前,玉龙雪山旅游区已发展成为国内外集生态文明建设、传统文化保护、自然与文化资源的展示、社区参与受益、爱国主义和环境教育等多功能的生态旅游景区。完善的政策与规划体系,严格的生物多样性资源和传统文化资源保护,独特的生态旅游产品,良好的游客服务和基础设施,规范化和标准化的管理体系,高素质的管理队伍,广泛的社区参与在云南乃至全国都具有良好的示范作用,打造出了具备示范性和效益综合性的旅游文化品牌,相继获得了国家首批5A级旅游景区、全国首批旅游标准化示范单位、全国文明单位(景区)和全国知名品牌示范区等60多项荣誉。

建成我国海拨最高的旅游客运索道之一——玉龙雪山冰川大索道,全长2914米,垂直高差1150米,可以直达海拔4506米的冰川公园,让游客饱览壮丽雪景、绿雪风光、险峰深壑。旅游区还建成上下高差约300米,全长约1000米的云杉坪索道。正在改建全长4138.2米,上下高差628米的牦牛坪索道,改建后的牦牛坪索道将缩短与甘海子游客服务中心的距离。

修建北半球唯一的雪山球场、全球海拔最高的球场之一——玉龙雪山国际高尔夫俱乐部,18洞72杆8415码的球道长度已被列入吉尼斯世界纪录。

打造出原生态大型实景演出《印象·丽江》,以民俗文化为载体,用大手笔的写意,在海拔3100米的世界上最高的演出场地,感受生命的真实与震撼。

建成由玉液湖、镜潭湖、蓝月湖、听涛湖4个湖组成的蓝月谷景区,湖与湖之间由小瀑布隔开,由于水中含有较多的钙、铜等各种矿物质的缘故,这里的湖水说不清是粉蓝、粉绿,还是深蓝、碧绿,这种蓝色和绿色好像不属于自然界,倒象是神灵专门为玉龙雪山下的湖水调配的一种颜色。

实施了“绿色交通”“冷湖效应” “森林消防”“绿洲效应”四大工程。购置“国V”排放标准摆渡大巴70多辆,修建人工湖泊80余个,在重点林区铺设消防管网60余公里,配套建设消防水池、消防栓,安装自动报警火焰探测器320套,建成中水回用灌溉系统,日均回用中水达600立方米……

截至目前,玉龙雪山旅游区的建设开发已投入资金约20亿元,依托独特的自然景观禀赋,玉龙雪山敢为天下先,精心打造的各种旅游服务设施,是它在全国山岳型景区中声名鹊起的基础。

景区“活化”赢人气

近年来,玉龙雪山旅游区致力于基础设施改造工程、打造大型节事活动、创新营销模式,客流量一直快速增长,游客接待人数位居全国山岳型景区前列。2018年1月至10月,共接待中外游客350.42万人,同比增长6.7%;实现门票收入3.56亿元,景区综合收入预计达到10亿元。玉龙雪山的品牌影响力和市场吸引力征服了往来无数游人的心。

而在玉龙雪山旅游区建成之初,1994年接待游客仅4700人,总产值仅有24万元。为了破解发展难题,玉龙雪山旅游区在市委、市政府和玉龙雪山省级旅游开发区委员会的领导下不断开展创意营销,投入资金超过2亿元用以提升“玉龙雪山”品牌,短短20余年实现了游客接待量的百倍增长。总产值从24万元增长到12.1亿元,增长了约5041倍,上缴税金从2万元增加到1.85亿元,增长了9249倍。

景区启用景观直播、地图、手绘地图和语音解说词、智能入园、AI、投诉、本地扫码导览、智慧停车场、互联网带宽和数据服务等内容;同步推进了智慧景区中数据存储、地理信息、交通体系、票务系统等的建设;景区积极开展“厕所革命”,2018年1月云南省首座“智慧厕所”在玉龙雪山景区投入使用,目前正对景区32个卫生间全面进行改造升级;打造先进的监控指挥系统,实现景区WiFi全覆盖;持续升级门票系统和售票设施……重新核定景区最大承载量,单日进山人数接近2.4万人次时即启动“限流”管理机制,确保游览安全与舒适度。此外,景区科技化、智慧化水平全面提升,为景区旅游发展创造了良好条件。

在打造品牌、大力宣传营销方面,景区围绕自然景观和民族文化,深入实施“景区活化”举措,策划推出以“极限挑战”为主题的活动。“2000、2001”七星国际越野挑战赛“2003年雪山音乐节”“新车发布会”“中国金茂马拉松赛”“格兰芬多自行车”等大型活动,吸引了国内外主流媒体的广泛关注和报道,产生了巨大影响。赛事活动,充分彰显了玉龙雪山的魅力,同时持续提升了景区的知名度和美誉度。

旅游反哺 惠及民生

经过25年的建设发展,目前,玉龙雪山旅游区已经成长为蜚声国内外的著名旅游风景区。伴随着丽江旅游一路成长,不断发展壮大的玉龙雪山旅游区的各个企业也以最大的热忱回报这片赐予它财富的热土。

近年来,玉龙雪山旅游区一直以提高丽江作为目的地的市场吸引力和促进丽江总体客流增长为宗旨,坚持系统谋划、大手笔投入、突出创意、广泛覆盖的品牌营销策略,不遗余力地提升丽江的影响力和市场认知度。特别是“国家级服务行业标准化试点”工作得到国家质检总局、国家标准委认可,成为丽江旅游乃至云南旅游面向全国服务行业标准化的一张烫金名片。

玉龙雪山旅游区里的玉龙山办事处甲子村委会是省级贫困村,玉龙雪山管委会便将当地农村建设视为己任。为改善村民相对落后的居住现状和改善当地交通状况,2007年8月玉龙雪山管委会成立了社区旅游服务公司全面实施旅游业反哺农业措施,甲子村群众退出直接从事旅游经营服务活动,全面恢复农业和畜牧业生产,然后从景区经营收入中直补资金给甲子村群众。从2007年8月至今实施了每5年一期的旅游业反哺农业措施2期,现已进入第3期,其间每年补助甲子村群众的旅游业反哺资金从1050万元增加到2017年的2400万元,增幅为128.57%。实施旅游业反哺农业政策10年来,甲子村群众的生产生活水平有了极大的提高,社区群众收入在全县乃至全市名列前茅,甲子村经济总收入达4500多万元,人均纯收入达1.85万元,在城区购买商品房的农户数有238户,有机动车户数达481户。农牧业得到全面恢复发展,目前甲子村耕种面积已达2500亩,粮食总产量27万公斤,教育水平进一步提高,基础设施得到进一步完善。

2015年甲子村87户建档立卡户退出贫困户,2016年甲子村退出贫困村,实现了全面脱贫。2017年玉龙雪山管委会提供50万元帮扶启动资金,注册成立甲子村甘子甘坂婚纱摄影有限公司。公司性质为集体控股,甲子村2480名村民人人是股东,公司成立一年就进行了分红,不论是大人还是小孩,每人分得1000元。

另一部分社区群众则直接进入景区各企事业单位从事旅游服务工作,目前已有600多名甲子村村民在景区就业,每人每月平均收入达三四千元,还有8天的休息日;除了在景区内从事服务性工作,一些有艺术天分的村民还可以在原生态大型实景演出《印象·丽江》中参与表演,演出收入每个月在3000元至5000元左右。

(平台编辑:全媒体790191)
(LastUpDate:2019-01-03 10:12:18)
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