【“彩云杯”网评大赛】走出“自循环”拥抱“旅游+”

2022-05-18 09:50:32 阅读量45990

作者:余猛(红河州医疗保障局)

过去的东风韵艺术小镇,如今已焕新成为集高端健康修复、温泉水疗、颐养耕心、文化艺术、原乡田园、运动休闲于一体的中国·弥勒东风韵国际康养旅游度假区,这个有着“滇中普罗旺斯”之称的特色小镇正迎来新的一次蝶变,值得借鉴。

交通便利是关键,健康元素解锁“流量密码”。交通运输业与旅游业相辅相成,相互促进。云南是旅游大省,人文景观丰富,大力促进交通运输业与旅游业融合发展,将会有力推动大连社会经济发展。以弥勒市为例,从昆明长水国际机场沿高速公路南下120公里,预计90分钟即可到达弥勒;乘坐云桂高铁到昆明仅需34分钟,到广州仅需8小时,随着“公、铁、航”综合立体交通体系加快形成,为弥勒的文旅融合发展提供了内生动力。从保温杯泡枸杞的日常养生,到愉悦身心的康养度假,人们的健康需求和旅游观念不断升级,康养旅游正在受到越来越多关注,成为中国旅游市场的新风向。比如,在弥勒东风韵景区除了能欣赏艺术、文化游赏外还能体验健康生活体验馆,运用“智慧健康管理”更新了自己的健康理念,试用一体化自助体检设备,体检完毕后,健康报告可通过互联网直接传送到数据库,建立长久个人档案。

你无我有的特色,是打造爆款IP元素前提。云南旅游业的融合发展不能单单局限于自然资源的天赋异禀,更应该在多彰显在康旅融合后的新IP打造和潮流元素呈现上。通过不断区不断推陈出新,文艺范儿不减,流量不断上新,让新消费场景永葆活力,进一步优化全域旅游发展格局,紧密与康养产业相结合,推进旅游产业转型升级,不间断打造“爆款旅游产品”,满足不同年龄层次的消费需求,才能解锁康旅融合成功的密码。比如,在弥勒市的相关景区内不仅可以观看演艺活动、艺术展览、文创体验、非遗传承、娱乐休闲,吸引年轻人沉浸式体验、代入式感受、高频次“打卡”,还可以在沐心谷体验养生项目、养生服务、养生居住吸引中老年群体来旅游消费。

资源禀赋是基础,强化“链式思维”方能焕发活力。在文旅资源极为丰富的云南,单一凭借一个或者几个的旅游景区、旅游城市做大做强显得有点单薄,强化“链式思维”,通过“建链、补链、强链”,方能助力云南旅游业一路“长红”。积极实施智慧旅游工程,创新智慧旅游公共服务模式,将大规模散落分布的文旅资源串珠成链,形成闭环,加快精品旅游线路的打造和产品供给,开发推出一批旅游商品,推进文化旅游的深层次融合。将云南作为“一个景区”,从地理空间上看是把分布于云南全省各个地市州的自然山水、人文景观、传统文化等旅游资源,统一视为这个“景区”要素,方能让云南文旅融合高质量发展如鱼得水。

创新理念、创新模式,方能做好旅游这篇大文章。全面进入大众旅游时代,需用新理念、新思维将旅游要素融入更多领域,凝聚更多力量,推动“旅游+”发展,以此对接更加多层次、多样化的旅游消费需求。利用“互联网+”,优化“一部手机游云南”功能,驱动旅游这一传统业态实现数字化转型,创造新的旅游场景和体验,提升各环节效率和效能。以“中国最美乡愁旅游带”、“茶马古道旅游经济带”、“中老铁路和中越铁路旅游带”建设为依托,构建点状辐射、带状串联、网状协同的全省旅游空间新格局。

赋予旅游文化灵魂,旅游业才能保持长久生命力。文旅融合发展是必答题而不是选择题。只有结合本地文化、旅游资源优势,发挥比较优势,在比较中找准发展定位,走人无我有、人有我优、人优我特、人特我精的特色产业,通过规划引领、接茬培育,才能更好地推动文化和旅游深度融合。应通过发掘文化内涵,走差异化、品牌化发展的路子,把更多文化内容、文化符号注入景区景点,讲好“有意义、有意思”的故事,让人们循着故事来、带着故事走。比如,《印象丽江》投资数以亿计,每张门票才数百元却能演艺至今,成为去云南必看文旅产品,不仅为云南丽江带来了非同一般的经济效益和社会影响,还在国内文化旅游业界激发出一个具有巨大潜力的市场。

推进旅游业与其他产业融合发展,拥抱“旅游+”走出“自循环”不是简单地将旅游做加法,而要相互融合、相得益彰、相互成就。要通过搭建康养“壮骨”、数字经济“活络”、爆款IP加持、有着文化灵魂的旅游业,让游客在旅游的过程中体验旅游的深度与魅力,云南旅游产业才会更具生命力。

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